Philosophy
Less-is-more 少ないほうが豊かである。
時代と共に価値観が変化する中、
概念から解き放たれ、ミニマルを選択し、
普遍的な美しさを目指す。
FORMULA
日本基準の開発
1. ミニマル成分で最大効果を狙うless-is-more処方設計
機能性を持たせ、低刺激で敏感肌でも使えるよう、基剤（ベース成分）そのものにもこだわる
2. 全商品90％以上の自然由来指数(※1)を実現
3. クルエルティフリー（動物実験をしない）
4. 環境と安全性を配慮し、石油系界面活性剤、エタノール、合成香料・精油、鉱物油など、計22種類(※2)の成分を一切不使用
（※1）ISO16128国際標準の規定に基づき、商品中の全配合成分に占める自然由来成分の比率 （※2）防腐剤パラベン、合成香料・精油、エタノール、鉱物油、紫外線吸収剤、色素、石油系界面活性剤、四つ足動物由来成分（ホエイ・ミルク除く）、遺伝子組み換え植物由来、有機溶剤（アセトンなど）、レチノール、硫酸系化合物（ラウレス硫酸Ｎａ・ラウリル硫酸Ｎａ・ラウレス硫酸アンモニウムなど）、フタル酸系、ベンザルコニウムクロリド、エチレンジアミン四酢酸（EDTA）、ブチルヒドロキシアニソール（BHA）・ジブチルヒドロキシトルエン（BHT）・トルエン、エタノールアミン（MEA・DEA・TEA）、ハイドロキノン、メチルイソチアゾリノン・メチルクロロイソチアゾリノン、トリクロサン・トリクロカルバン、アルミパウダー、レゾルシン
PACKAGE
新しいゴミを生み出さない
5. 地球資源循環化のために、パッケージのリサイクル率(※3)向上に努める
6. パッケージを軽量化し、廃棄物及び輸送時のCO2を削減
軽量化することによって消費される素材の量を減らし、カーボンニュートラルに向けて努力
7. 環境に配慮し、接着剤やインクの使用量を最小限に
箱の印刷はベジタブルインキを採用
8. 商品のライフサイクル視点から、リサイクルしやすい素材を選択
そのまま資源に戻せるように、モノマテリアル紙素材（宅配封筒）、100％再生PET素材（容器ボトル）、印刷面はFSC認証紙を使った段ボール素材（外箱）を採用
（※3）容器・箱に使用される再生素材の重量の比率